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論整合營銷傳播理論及其演變

論整合營銷傳播理論及其演變

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級別:| 積分:0 分 | 瀏覽:89324 | 大。61.50KB | 下載:5734 次 | 上傳:2012-10-01

簡介:

整合營銷傳播(即Integrated Marketing Communication,縮寫為IMC)的開展,是上個世紀(jì)90年代市場營銷界最為重要的發(fā)展,整合營銷傳播理論也得到了企業(yè)界和營銷理論界的廣泛認(rèn)同。整合營銷傳播理論作為一種實戰(zhàn)性極強的操作性理論,興起于商品經(jīng)濟最發(fā)達(dá)的美國。在經(jīng)濟全球化的形勢下,近幾年來,整合營銷傳播理論也在中國得到了廣泛的傳播,并一度出現(xiàn)“整合營銷熱”。

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