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品牌戰(zhàn)略需要與營銷戰(zhàn)略有效嫁接

品牌戰(zhàn)略需要與營銷戰(zhàn)略有效嫁接

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級別:| 積分:150 分 | 瀏覽:89932 | 大小:69.50KB | 下載:5039 次 | 上傳:2012-08-01

簡介:

企業(yè)的營銷活動(dòng)是演繹和表現(xiàn)品牌核心價(jià)值及品牌識(shí)別體系最有效,最直接的方式。那么,品牌戰(zhàn)略與營銷活動(dòng)有效對接,主要是指讓營銷活動(dòng)中的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)都圍繞品牌核心價(jià)值及品牌相應(yīng)的識(shí)別體系展開。具體而言,就是在營銷實(shí)戰(zhàn)中,讓產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、日常銷售工作、終端生動(dòng)化建設(shè)、產(chǎn)品的包裝、傳播以及視覺展示(VI)等來演繹和體現(xiàn)品牌核心價(jià)值或品牌識(shí)別體系。

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